房地产&物业

REAL ESTATE & PROPERTY

　　房地产市场调查应根据项目类型和市场营销的具体工作要求来进行。一般来说，房地产市场调查的内容主要包括以下几个方面。

　　(1)房地产市场环境调查，包括政治法律环境调查、经济环境调查和社区环境调查。(2)房地产市场需求和消费行为调查，主要内容包括：消费者对某类房地产的总需求量及其饱和点的调查、房地产市场需求发展趋势的调查及房地产市场需求影响因素调查等。如：国家关于国民经济结构和房地产产业结构的调整和变化；消费者的构成、分布及消费需求的层次状况；消费者现实需求和潜在需求的情况；消费者的收入变化及其购买能力与投向等。(3)房地产产品调查 ，主要内容包括：房地产市场现有产品的数量、质量、结构、性能、市场生命周期；现有房地产租售客户和业主对房地产的环境、功能、格局、售后服务的意见及对某种房地产产品的接受程度；新技术、新产品、新工艺、新材料的出现及其在房地产产品上的应用情况；本企业产品的销售潜力及市场占有率；建筑设计及施工企业的有关情况等。(4)房地产价格调查，主要内容包括：影响房地产价格变化的因素，特别是政府价格政策对房地产企业定价的影响；房地产市场供求情况的变化趋势；房地产商品价格需求弹性和供给弹性的大小；开发商各种不同的价格策略和定价方法对房地产租售量的影响；国际、国内相关房地产市场的价格；开发个案所在城市及街区房地产市场价格；价格变动后消费者和开发商的反应等。(5)房地产促销调查 ，主要内容包括：房地产广告的时空分布及广告效果测定；房地产广告媒体使用情况的调查；房地产广告预算与代理公司调查；人员促销的配备状况；各种公关活动对租售绩效的影响；各种营业推广活动的租售绩效。(6)房地产营销渠道调查，主要内容包括：房地产营销渠道的选择、控制与调整情况；房地产市场营销方式的采用情况、发展趋势及其原因；租售代理商的数量、素质及其租售代理的情况；房地产租售客户对租售代理商的评价等。

　　(7)房地产市场竞争对手情况调查，调查内容主要包括：竞争者及潜在竞争者的实力和

经营管理优劣势调查；对竞争者的商品房设计、室内布置、建材及附属设备选择、服务优

缺点的调查与分析；对竞争者商品房价格的调查和定价情况的研究；对竞争者广告的监视

和广告费用、广告策略的研究；对竞争者销售渠道使用情况的调查和分析；对未来竞争情

况的分析与估计等；整个城市尤其是同街区同类型产 品的供给量和在市场上的销售量，本 

企业和竞争者的市场占有率；竞争性新产品的投入时机和租售绩效及其发展动向等。  

　　为满足企业管理的需求，开展满意度调查是物业管理最重要的技术手段。而多形式的

满意度调查对物业提高经营绩效也有着非常重要的作用，调查需要定位适当，方式合适，

对数据理性分析，避免引入误区。通过对业主满意度进行客观、科学的量化，具有以下重

要意义：第一，通过深度分析业主对物业服务的期望和要求，可以为企业建立以顾客为中

心的产品策略和营销策略提供决策支持;第二，可以帮助企业识别影响满意度的因素及各因素的作用强度.提高服务水平，提升业主对企业的忠诚度，改善企业经营绩效;第三，通过满意度调查，可以帮助物业企业改善与业主之间信息不对称的情况，有利于建立和谐社区和实现企业可持续发展。